Spájame sily pre zdravú pleť: Petra Švábiková sa stáva oficiálnou ambasádorkou rosacea iloveme®

Tento článok je skráteným prepisom epizódy nášho podcastu. Ak radšej počúvate ako čítate, kompletnú epizódu si môžete vypočuť zadarmo na Spotify kde nás nájdete pod názvom  BEAUTY PODCAST iloveme.

Dnešná epizóda nášho podcastu je pre nás v iloveme® výnimočná a hlboko osobná. Našou hosťkou je žena, ktorú mnohé z vás poznáte ako hlas komunity "Rosacea za oponou", Petra Švábiková. Petra stojí aj za projektom "S kožou na trh", ktorý už roky pomáha ženám lepšie porozumieť rosacei, hľadať odborné informácie, cítiť sa prijaté a vedieť, že v tom nie sú samé.

Po štyroch rokoch nenápadného spoznávania a budovania vzájomnej dôvery dnes s radosťou oznamujeme, že Petra sa stáva našou oficiálnou ambasádorkou pre tému rosacey. Pre nás je to silné spojenie hodnôt, odbornosti a úprimného záujmu pomáhať ženám, ktoré to naozaj potrebujú.

PRÍBEH, KTORÝ ZAČAL POCITOM BEZMOCNOSTI

iloveme®: Petra, váš príbeh pozná veľa ľudí, ale skúsme si pripomenúť tie najdôležitejšie míľniky. Čo vás viedlo k tomu, že ste o svojom ochorení začali hovoriť verejne?

Petra Švábiková: Celý ten príbeh spustil mimoriadne silný pocit bezmocnosti. Napriek tomu, že som bola v kožných problémoch zbehlá vďaka svojej dcére, rosacea bola úplne iná. Má nepredvídateľné správanie a trvalo mi niekoľko rokov, kým som to dokázala mentálne uniesť. Väčšina ľudí takéto ťažkosti skrýva, ale ja som potrebovala nájsť zvládací mechanizmus, pretože ma zraňovali pohľady okolia. Zdieľanie môjho príbehu bolo pre mňa uvoľňujúce a otvorilo mi cestu k liečeniu. Rosacea je v DNA tej kože proste „odbolená“.

iloveme®: Mnohí sa pýtajú, či bolo ťažké vybudovať takúto komunitu. Aká bola vaša pôvodná ambícia?

Petra Švábiková: Absolútne som nemala v scenári budovať komunitu. Dialo sa to prirodzene. Začali sa ozývať ľudia, podporovať ma lekári aj Slováci zo zahraničia. Tá dôvera vznikla vďaka obrovskej empatii medzi nami. Dnes viem, že tie roky chýb a pátrania mohli byť ušetrené, keby som mala správnu podporu na začiatku. Človek v zúfalom stave prichádza o zdravý rozum a skúša čokoľvek – aj nebezpečné veci – len aby sa vymanil z chronického stavu, pretože sa mu nedostáva pomoci zvonka.

ROSACEA AKO OCHORENIE "MODERNÉHO SVETA"

iloveme®: Spomenuli ste, že rosacea tu bola vždy, ale dnes je iná. V čom vidíte ten najväčší rozdiel?

Petra Švábiková: Rosacea tu vždy bola, ale ten prejav, ktorý má dnes, takýto kardinálny nebol nikdy. Naši predkovia dokázali túto diagnózu držať relatívne v pokoji, pretože nástrahy moderného sveta boli iné. Dnes sú spúšťače všade – od klimatických zmien, cez stravu, až po znečistené ovzdušie. Preto je to lifestyle. Treba si uložiť informácie, čo som robila doteraz zle a čo musím robiť inak. Treba začať konečne počúvať svoju kožu, lebo tá vám vždy vystaví vysvedčenie.

PREČO PRÁVE iloveme® ODBORNÁ DERMOKOZMETIKA?

iloveme®: Spolupracujeme už viac ako štyri roky. Prečo ste sa rozhodli pre oficiálne spojenie s nami - s komerčnou značkou práve teraz?

Petra Švábiková: Za tie štyri roky sa medzi nami stále niečo dialo – testovalo sa, vyvíjalo, čakalo. Najrozhodujúcejšie pre mňa bolo, že ste neostali laxní voči tomu, čo som hovorila, že túto komunitu trápi. Ja nie som chemik, ja môžem len načrtávať tie „míľniky“ v prejavoch pleti, ale vy ste ich počúvali a implementovali.

Mnohé iné značky nepočúvajú. Žiadam ich o reformulácie, ale nechcú to počuť, lebo je to náročné a drahé. Vy ste túto ťažšiu cestu prijali. Kľúčový zlom pre mňa bol minulý rok, keď ste sa rozhodli pre cestu nekomerčnej edukácie a podcastov s odborníkmi. Tam som pochopila, že vám nejde len o biznis, ale že to myslíte vážne.

NÁSTRAHY NEETICKÉHO MAARKETINGU. KEĎ KOZMETIKA ŠKODÍ

iloveme®: Čo vnímate ako najväčšie nebezpečenstvo pre ženy, ktoré práve hľadajú pomoc?

Petra Švábiková: Najväčšou nástrahou je neetický marketing. Stačí napísať slovo „rosacea“ do Google a začne to na vás skákať. My tu pracujeme s mimoriadne zraniteľnou komunitou. Keď si človek v zlom stave nakúpi celú rutinu a začne ju aplikovať, tie konzervanty a funkčné zložky sa na pleti naakumulujú a je to oheň na streche. Marketing, ktorý bez zodpovednosti odporúča 5-krokovú rutinu na zapálenú pleť, je neudržateľný. Lekári apelujú na minimalizmus a niekedy až zeroterapiu. Kozmetická značka musí mať odvahu povedať: „Teraz nepotrebujete ďalší produkt, teraz potrebujete pokoj.“

MÁTE "GULE"  ÍSŤ DO LABORATÓRIA A ZAČAŤ ODZNOVA

iloveme®: Daniela, ty ako vývojárka vieš, že formulovať prípravok pre rosaceu je niekedy za trest. Ako to prebieha v praxi?

Daniela z iloveme®: Áno, niekedy to švihnem všetko do umývadla a musím si vyvetrať hlavu. Formulácia začína sedením pri počítači, čítaním klinických štúdií, ale realita na pleti je iná. Často to štípe. My však netestujeme len na pár ľuďoch. Sledujeme skupinu ľudí dlhodobo, pretože vieme, že pleť má počas 365 dní svoje sinusoidy.

Petra Švábiková: A to je to, čo si na vás vážim. Že ste neostali len pri tabuľkách. My vieme identifikovať, že pleť s rosaceou reaguje na alergény vo vzduchu, na zmeny počasia. Keď toto žena pochopí, zistí, že nepotrebuje 10 produktov. Stačia tri alebo štyri, len musí vedieť, kedy ubrať a kedy pridať.

CESTA K POROZUMENIU: EDUKÁCIA NAMIESTO SĽUBOV

iloveme®: Vaše publikácie sú písané veľmi zrozumiteľne. Prečo je to dôležité?

Petra Švábiková: Musela som to dvakrát prepisovať, aby to nebolo „ťažkomedicínske“. Keď som známym dala čítať prvé verzie a videla som ich výrazy tváre, vedela som, že musím zjednodušovať. Cieľom je, aby si žena sadla k publikácii a zistila, že ju to vedie k zdravému a slobodnému životnému štýlu. Mám 44 rokov a nikdy som sa necítila lepšie – mentálne aj fyzicky. A to len preto, že rozumiem svojej koži.

AMBASÁDORSTVO AKO ZÁVÄZOK, NIE AKO REKLAMA

iloveme®: Čo by ste odkázali na záver?

Petra Švábiková: Naša spolupráca nie je o tom, čo vidíme u bežných influencerov. Žiadne „poklepkajte si po produkte“. To sme nerobili 4 roky a nebudeme to robiť ani teraz. Klepkať nebudeme. Ide o model: Lekár (diagnostika) – Kozmetika (vhodná starostlivosť) – Zodpovedný pacient (pochopenie spúšťačov).

Máte gule ísť cestou odbornej dermokozmetiky, aj keď je to tenký ľad. Pre mňa je to záväzok a pre vás dôkaz, že počúvate potreby komunity. Dôvera nevznikla na papieri, ale tým, že ste do toho išli naplno.

DÔLEŽITÝ ODKAZ PRE ČITATEĽKY:

Pochopenie rosacey nie je o jednom zázračnom kréme, ale o dlhej ceste poznania seba samej. My sme tu, aby sme vás na tejto ceste sprevádzali.

🎧 Celý hĺbkový rozhovor (60 minút) si môžete vypočuť na Spotify: BEAUTY PODCAST iloveme, epizóda #20.